私がキーワード選定にこだわらない理由

   2015/05/07

 私がキーワード選定にこだわらない理由

キーワード戦略に関するご質問

先日、メールにて以下のご質問をいただきました。

いつも楽しくブログを拝見しています。
現在山本様はキーワードにこだわらないアフィリエイトをされていますが、
その理由を詳しくブログで書いていただけたらありがたいとおもいます。
よろしくお願いします。

私が過去の記事で、「キーワードを意識しない」と書いたことに関心を持っていただいたのだと思います。

アフィリエイトといえば、「キーワード」という認識の方は非常に多いと思います。実際に多くの情報商材が、キーワード戦略の重要性を説いています。

私が実践しているパワーアフィリエイトにおいては、キーワードをほとんど意識していません。その理由を具体的に述べていきたいと思います。

キワード戦略の”デメリット”

キーワードを意識したアフィリエイトのデメリットを端的に述べれば、「なぜなら、レッドオーシャンだから…」ということになります。以下、具体的に理由を述べたいと思います。

そもそも特定のキーワードで上位表示させ続けることが困難

ビッグキーワードはもちろんのこと、ミドルキーワード(複合キーワード)においても、上位表示をさせて順位を維持し続けることは非常に困難です。

そもそも検索結果の順位は、自分だけの努力で決まるものではありません。ライバルサイトとの相対的なパワーバランス(SEO施策やコンテンツの質)で決まります。

自分がいくら頑張って被リンクを付けても、ライバルサイトがそれ以上のSEO施策をしてくれば、上位表示させることは難しくなります。

SEO施策が同じレベルでも、コンテンツの質に差があれば、当然クオリティが高い方が上位表示されます。

多くのライバルサイトよりも自分のサイトが総合的に抜きん出ていなければ、上位表示させることはできません。

仮に上位表示できたとしても、その順位を維持し続けるために一時も気が抜けません。エンドレスの消耗戦に巻き込まれてしまい、気力と体力勝負になってしまいます。

キーワードを意識して記事を書くと、ライバルとかぶってしまう

キーワードツール等で成約できそうなキーワードを拾い、そのキーワードに沿ったコンテンツを書く。これはアフィリエイトの王道だと思いますが、王道だからこそ多くのライバルが同じことをしています。

キーワードありきでコンテンツをつくろうとすると、どうしてもコンテンツの中身が似通ってしまいます。

(もちろんキーワードに対する正しい答えを返しているコンテンツという括りの中での話です。中身の薄いコンテンツはそもそも上位表示させること自体が難しくなってきています。)

結局、そのキーワードで検索されたときに、1位から10位までほとんど同じ内容のコンテンツが並んでしまう…という可能性もあります。その場合、上位表示(1位〜3位)されているサイトのみが多くのトラフィックとコンバージョンを独占してしまうでしょう。

コンテンツの質が同じであれば、より強固なSEO施策をしている強者に負けてしまうことになります。

コンテンツに深みが出ない

キーワードを意識し過ぎると、どうしてもWikipedia的なサイトに陥ってしまいがちです。

>>Wikipediaサイトを作ってはいけない理由

キーワードに対する説明的なコンテンツを作ってしまい、深みのあるコンテンツになりにくいです。場合によっては情報だけ抜かれてしまい、別のサイトで購入されてしまう…というケースもでてくるでしょう。

もちろん、キーワードによってはシンプルな説明コンテンツだけで商品が売れる場合もあります。しかしそのようなキーワードの多くはメジャーで競争が最も激しいキーワードです。

例)「商品名+アクションワード」など

SBM(ソーシャル)で拡散されにくい

キーワードを意識したコンテンツは、総じてつまらなく無難で、ただ情報が羅列してあることが多いです。それでもキーワードに対する明確な答えをコンテンツとして返していれば商品は売れます。ただし、上位表示されていれば…です。

ただ単にアフィリエイトリンクを踏ませるためだけに作られたコンテンツは、SBM(ソーシャルブックマーク)で拡散されることは、極めて稀です。嫌儲の風潮もあってかSBMユーザーからは、アフィリエイトサイトは忌み嫌われています。

共有・拡散に不向きなアフィリエイトサイトは、検索エンジンに依存することになり、成果を出すためには上位表示が求められることになります。

結局、キーワードを意識したコンテンツは、ライバルとの競争が不可避になり、エンドレスの消耗戦に巻き込まれてしまいます。キーワードで戦うということは、みずからレッドオーシャンに飛び込んでいくことを意味します。

キーワードにこだわらずにコンテンツを作るメリットとは?

私の手法(パワーアフィリエイト)では、キーワードをほとんど意識していません。キーワードを意識しないというよりは、特定のキーワードで上位表示を狙わない、といったほうが正しいです。

では何を意識してい記事を書いているのか?私はユーザーに価値を提供するというその一点のみを意識しています。

独自の切り口で、ユーザーにとって価値を提供することを意識してコンテンツを作れば、レッド・オーシャンに巻き込まれることはありません。完全にブルー・オーシャンです。

私のサイトから購入する理由があるからこそ、ユーザーに購入していただけるのです。

上位表示させる必要がないからブルー・オーシャン

パワーサイトにおいては、上位表示は不要だと考えています。もちろん上位表示されるにこしたことはありませんが、無理して上位を狙う必要性がありません。なぜなら、本当に価値のある記事(コンテンツ)は、放っておいても見つけてもらえる時代になってきているからです。

>>良質な記事を書けば、放っておいても見つけてもらえる時代になってきた

ユーザーの検索スキルも向上しています。求めているコンテンツが見つからなければ、キーワードを変えて検索し直すことも多いはずです。やっとの思いで求めているコンテンツに辿り着いた時の喜びは大きいはずです。

「このサイトこそ、私が探していたサイトだ!」
「そうそう、こんなサイトを求めていたんだ!」

コンテンツがユーザーの琴線(きんせん)に触れれば、サイトのファンになってもらえます。ユーザーとのラポール(信頼関係)を築きやすい関係になります。ラポールを築くことができれば商品を購入してもらうハードルは大きく下がります。

SBM(ソーシャルブックマーク)で拡散されやすい

ここ数年のSBMの普及により、良い価値(情報・ウワサ)は、瞬時に共有される時代になりました。

隠れ家的な美味しいお店は、すぐにTwitterやFacebookで拡散されます。いままで一部の人しか知らなかった有益な商品(サービス)も、あっという間に拡散され、共有されます。海外のマニアックで面白い動画も、すぐに広まります。

良質なコンテンツも同じです。自分で宣伝しなくても、必要とする人が見つけてくれます。そしてそのコンテンツが良いものであれば、必要とするユーザーにジワジワと拡散されます。

検索エンジンに依存しないアフィリエイトが可能になります。

戦略がシンプル(作業量が少ない)

ユーザーを意識して、価値を提供することだけを考えてコンテンツを作る。これが私の戦略です。非常にシンプルであり、わかりやすく明快です。上位表示させるためにライバルを意識する必要はありません。

実際の作業もシンプルです。ただ単に記事(コンテンツ)を書き続けるだけです。被リンク用のサイト(サテライトサイト)も不要です。無料ブログも不要です。中古ドメインも不要です。複数のサーバーも不要です。外注も不要です。

自分のペースで記事を書いていくだけです。とてもシンプルですが、シンプルだからこそ継続しやすく、安定した成果を出しやすいのだと考えています。

検索エンジンの性能が飛躍的に向上しているから…

グーグルを始めとする検索エンジンのアルゴリズムは、天才エンジニア達によって毎日のように性能が改善されています。そのスピードは私達の想像を絶するものがあります。

今現在の検索サイトは、1年前、半年前、数カ月前の検索エンジンではありません。ユーザーのニーズにより明確に的確に答えを返そうとして、日々進化し続けています。

最近では、キーワードがコンテンツに1つも含まれていないのに(もしくはキーワード出現率がゼロに近いのに)、そのキーワードで上位表示されたりします。Googleのアルゴリズムがコンテンツの中身を判断して、キーワードとの関連性を判断し、順位を決めているためだと思われます。

今後、ますますキーワードなど意識する必要性が低下するのではないかと考えています。

上位表示を狙っていなくても、上位表示されてしまう

私の運営するアフィリエイトサイトでは、キーワードで上位表示を狙っていなくても、いつの間にか上位表示されていることがあります。

当サイトの検索クエリ平均掲載順位(2015年2月23日現在)をご覧ください。※ウェブマスターツール参照

平均掲載順位 1位 のクエリ

  • アフィリエイト レビュー
  • 下克上 レビュー
  • アフィリエイトファクトリー 2014
  • アフィリエイトファクトリー レビュー
  • lfm-tv レビュー
  • 次世代型サイト作成システム sirius レビュー
  • 丸山塾第5期
  • 次世代型サイト作成システム sirius 評判

平均掲載順位 1位〜2位 のクエリ

  • 丸山塾
  • 【下克上】gekokujo
  • 丸山塾レビュー
  • 【通常版】次世代型サイト作成システム「sirius」 レビュー

平均掲載順位 2位〜3位 のクエリ

  • 情報商材 ブログ
  • レビュー 情報商材
  • アフィリエイト 情報商材
  • 情報商材 レビュー評価
  • アフィリエイト 商材
  • アフィリエイト 成功者
  • 情報商材アフィリエイター ブログ
  • シリウス アフィリエイト レビュー

ご覧頂いたように、私はこれらのキーワードを意識してコンテンツを作っているわけではありません。しかしながら結果的に特定のキーワード(商材名キーワードや具体性の高いキーワード)において上位表示されています。

たった100記事程度のサイト(アフィリエイト戦略思考ブログ)でも、上位表示は可能です。

自然な上位表示は、安定していて順位が落ちにくい

上位表示される理由は、サイトやコンテンツ(記事)がGoogleに評価されているからであると推測できます。

決して力技(ちからわざ)で上位表示させたわけではありません。

そして、こうした自然な上位表示は、力技(人為的なSEO施策)で上位表示させたサイトよりも、順位が安定しており、強固であるという印象があります。

最初は上位表示されていなくても、時間の経過とともにサイトが評価され、少しずつ順位を上げていき、最終的に上位(1位〜3位)ランクに安定する。

こうして上がったキーワードは、なかなか順位を落としづらいのではないでしょうか。

どちらも一長一短がある

どちらの手法が優れているとか、正しいとかという話ではありません。様々な手法があるなかで、私はキーワードをあまり意識しない手法をおこなっている、というお話です。

徹底的なキーワード戦略で大きな報酬を得ているアフィリエイターも、たくさんいると思います。私にはその中に飛び込む勇気も戦略も持ち合わせていないので、別の方法を実践しているという話にすぎません。

どちらの手法にもメリット・デメリットがあり、向き不向きがあります。

形式に囚われることなく、本質を見極め、戦略的に取り組むことが、報酬安定への近道ではないかと思います。

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